SEO para hotel: aprenda a otimizar seu site
Se um hotel quiser obter mais reservas diretas, as pessoas precisam encontrá-lo na internet. Mas para aumentar a visibilidade do negócio, é preciso estar nos primeiros resultados dos mecanismos de busca. E uma boa posição no ranking de pesquisas só é possível com técnicas de SEO para hotel.
Neste artigo, reuni dicas e práticas recomendadas para você fortalecer a sua presença online.
Para começar, vamos explorar os elementos da página do seu site.
O que é SEO?
SEO (Search Enginee Optmizing) é o processo de otimizar um site para colocá-lo na posição mais alta do ranking de resultados do Google e demais buscadores quando um usuário procura por um conteúdo.
Essa otimização de mecanismos de pesquisa ocorre por meio de um conjunto de melhorias em diversos elementos que impactam nos resultados orgânicos.
Isso permite que você fortaleça sua presença online e direcione tráfego orgânico para o seu site.
Consequentemente, essas visitas podem aumentar o número de conversões e potencializar as suas vendas.
No entanto, a prática de SEO é muito mais do que aplicar técnicas para gerar visitas. Ela está diretamente relacionada com a experiência do usuário. E isso consiste também na entrega de conteúdo de qualidade.
Dito isso, nunca esqueça:
Para agradar ao Google, é preciso agradar ao usuário.
Portanto, não adianta seguir as recomendações de otimização e não entregar um conteúdo que atraia, envolva e seja realmente relevante para o seu público.
SEO on page, SEO off page e SEO técnico
Basicamente, o SEO divide-se em três categorias:
SEO on page para hotel
Normalmente, a maior preocupação ao construir um site de hotel é com a questão estética.
Há um esforço com o layout, em usar fotos perfeitas e descrever os ambientes em detalhes.
Mas por incrível que pareça, ainda não é dada a mesma importância quando o assunto é otimização de páginas.
Saiba que colocar um site no topo dos resultados de busca não é tarefa fácil. Agora imagine que o seu desafio será ainda maior por competir com as OTA´s.
Portanto, é um erro criar um site e não pensar na sua estratégia de SEO on page.
Em seguida, vamos percorrer uma jornada básica de pequenas modificações que você precisa lidar.
Comece com a pesquisa de palavra-chave
A palavra-chave é o termo de busca que você quer ranquear o seu site. Isso quer dizer que o usuário vai lhe encontrar no Google quando digitar por essa palavra ou frase.
Ou seja, o Google vai rastrear todos os sites para determinada palavra-chave e mostrar os resultados por ordem de relevância.
Mais uma vez reforço a importância de conhecer o seu público e como ele se interessa pelo seu serviço ou produto.
Pensando nisso, identifique primeiro as palavras-chave que o seu público pesquisa para depois desenvolver o seu conteúdo.
Como saber qual palavra-chave escolher?
É comum iniciarmos uma pesquisa de forma genérica. Aos poucos vamos restringindo a procura até chegarmos a termos mais próximos da compra.
No entanto, há várias caminhos que o usuário pode percorrer.
Assim como há inúmeras oportunidades para você trabalhar o SEO do hotel. Por isso, esteja atento a diferentes possibilidades.
Para saber quais as palavras-chave que o seu potencial cliente utiliza, imagine como ele chega até você.
Antes de tudo, compreenda a jornada de compra do viajante.
Em seguida, crie uma lista das palavras-chave que você quer classificar. Para controle, organize todas numa planilha.
Depois verifique dois pontos importantes: o volume de busca e a concorrência de cada uma delas.
Para ilustrar, imagine que você é uma agência de receptivo que oferece diversos passeios em Salvador.
Aqui está um exemplo:
Um dica: se o seu site for novo, busque por palavras-chave de cauda longa. Como elas são mais fáceis de classificar, deixe as mais competitivas para outro momento.
O que são palavras-chave de cauda longa?
De maneira prática, são aqueles termos específicos que atraem menos tráfego, mas têm a chance maior de converter os visitantes em clientes.
Vamos visualizar uma situação.
Já sabemos que o mercado turístico é bastante competitivo.
Se você procurar pelo termo hotel em Salvador no Google, as OTA´s vão dominar a primeira página dos resultados da pesquisa com anúncios e estratégia de SEO.
Como é difícil competir com o orçamento de marketing pago e orgânico das OTA´s, o melhor a fazer é optar por palavras-chave de cauda longa.
Assim, termos mais específicos como hotel boutique em Salvador ou hotel em salvador perto do Elevador Lacerda, que são menos concorridos e têm um volume menor de busca, podem ser mais indicados para a persona do seu negócio.
Porém, se a palavra-chave de cauda longa escolhida for específica demais, você corre o risco de não gerar tráfego para o site.
Isso ocorre porque as pessoas podem não procurar por ela. E não faz sentido ranquear para algo que não tem público.
Use um URL amigável
Um URL bem elaborado permite que o robô do Google identifique facilmente do que se trata a página de destino.
Embora essa prática não tenha muito impacto na classificação da página, o uso de palavras-chave na URL também ajuda na visibilidade de pesquisa. Portanto, mantenha as URL´s curtas e autoexplicativas.
Veja a diferença entre um URL amigável e um URL não amigável:
Em caso de atualização de conteúdo e mudança de URL, não esqueça de redirecionar a página para evitar erros 404.
Escreva títulos atraentes
Os títulos aparecem em diferentes momentos:
Eles são importantes para atrair o usuário quando o seu site aparece na SERP. Essa SERP nada mais é que a página com todos os resultados quando o usuário realiza uma pesquisa.
De acordo com a Yoast, 60% dos cliques da SERP vão para os três primeiros resultados. Sabendo disso, otimize os seus títulos para vencer a concorrência.
E não me refiro somente à adição de palavras-chave.
Saiba que quanto mais atrativo e de qualidade for o título, maiores as chances de aumentar a sua taxa de cliques e o tráfego do seu site.
Como estratégia de otimização, os títulos exibidos nos resultados de pesquisa podem ser diferentes dos títulos dos posts e páginas. Esse título otimizado que aparece na SERP é também chamado de título SEO.
Como redigir o título da página
Um título bem redigido deve seguir algumas práticas:
Caso o título do seu post exceda o número de caracteres recomendado, adapte o texto para evitar as reticências nos resultados de busca.
Títulos de redes sociais e o SEO
Não só os títulos em mecanismos de buscas e posts devem despertar o interesse do usuário. Os títulos de redes sociais também precisam desempenhar esse papel, mas de uma outra forma.
Nessas mídias, você também quer alcance e engajamento, além do clique. Então, use um título curto e insira um call to action para estimular o compartilhamento.
Mas antes de continuar, vou me aprofundar aqui no tema, porque sei que a relação entre rede social e SEO já foi bastante discutida.
Embora existam controversas, o artigo do site de Neil Patel esclarece muito bem os fatores do social que impactam no ranking de SEO.
Para começar, o post destaca que autoridade da conta social não influencia nos resultados de pesquisa. No entanto, os links publicados nas redes sociais podem ser considerados backlinks.
E esse é um fator que influencia no ranking de uma página.
Outro ponto é que os perfis das redes sociais também aparecem nos resultados de busca.
Então, as pessoas podem clicar neles para saber mais da empresa.
Ainda, as empresas devem dar atenção não só aos mecanismos de pesquisa tradicionais, mas também aos mecanismos de pesquisas sociais.
Por exemplo, as pessoas fazem pesquisas no Facebook, no Twitter, no Instagram.
Além disso, os sinais sociais (curtidas, compartilhamentos e outras interações) podem afetar diretamente os rankings de pesquisa no futuro.
Por isso, é interessante as marcas incluírem o social na estratégia de SEO desde já. Afinal, elas usam esses canais para criar autoridade.
Por fim, apesar de o Google ter dito que as redes sociais não afetam nos resultados de pesquisa, o Bing sempre declarou que elas podem sim impactar no rankeamento orgânico a longo prazo.
Podemos concluir, então, que as redes sociais estão relacionadas com os esforços de SEO, mesmo que indiretamente.
Tendo em vista a importância, um hotel deve desenvolver uma estratégia multicanal, além das técnicas de otimização usadas no site.
Estruture o conteúdo com cabeçalhos
O cabeçalho é o elemento que estrutura o seu texto.
Ele deve ser usado para facilitar a leitura e melhorar a navegação do usuário. Por isso, é importante usar títulos e subtítulos conforme uma hierarquia.
Esse procedimento permite que os usuários e os mecanismos de busca consigam identificar quais são os títulos mais importantes da publicação. Isso facilita a leitura e a indexação do conteúdo.
O nível mais alto dessa estrutura corresponde ao H1 seguido do H2 ao H6.
Como o H1 é mais importante da sua página, o Google vai entender que esse é o tópico principal do seu conteúdo.
Portanto, utilize um H1 por página, de preferência com a palavra-chave no início.
Empregue o H2 como subtítulo principal. Use os demais níveis para organizar o seu conteúdo em seções.
O H3 é uma subdivisão do H2. O H4 é uma subdivisão do H3 e assim por diante.
Entenda que quanto mais detalhes o texto tiver, maior o aprofundamento das tags de cabeçalho.
Confira como esse artigo foi organizado:
- SEO para hotel: como aparecer no topo do Google (h1)
- O que é SEO (h2)
- SEO on page, SEO off page e SEO técnico (h2)
- SEO para o site do hotel (h2)
- Comece com a palavra-chave (h2)
- O que são palavras-chave de cauda longa (h3)
- …
Crie uma meta descrição
A meta descrição é o resumo do conteúdo da página do seu site. Ela aparece nos resultados de busca logo abaixo do título.
Embora não seja considerada um fator de rankeamento, otimizar uma meta descrição com palavra-chave e um texto relevante é importante para potencializar a taxa de cliques.
Práticas recomendadas para uma boa meta descrição
Aqui estão os elementos para tornar a sua meta descrição mais atrativa:
Construa links internos
Os links internos levam você de uma página a outra do mesmo site.
Além de impactarem na experiência do usuário, ajudam o robô do Google a ler e entender o seu conteúdo.
Saiba também que essa interligação gera autoridade e melhora a classificação do domínio nos resultados de pesquisa.
Para ilustrar, imagine uma pessoa que navega pelo site do hotel. Ela quer encontrar todas as informações facilmente.
Se estiver na página dos apartamentos e quiser saber mais sobre as refeições ou área de lazer, vai procurar pelo link do restaurante ou Spa, por exemplo.
Caso não encontre, certamente vai abandonar sua página e buscar pelo site do concorrente.
Otimize as imagens
O apelo visual tem papel fundamental na divulgação do produto turístico por se tratar de um bem intangível.
As imagens não só comunicam. Elas geram experiência e contribuem para o rankeamento do site.
É o que queremos aqui, não é mesmo?
Além do mais, as técnicas de otimização de imagens permitem o carregamento mais rápido das páginas e resultados na pesquisa do Google por imagens.
Veja as recomendações abaixo:
1. Nome do arquivo
- Use uma descrição curta.
- Utilize palavra-chave quando necessário, de preferência no início.
2. Formato
- JPEG é a mais utilizada.
- PNG para preservar a transparência de fundo.
- WEBP para alta qualidade.
- SVG para logos.
3. Text alt ou Texto Alternativo
- Descreva exatamente o que a imagem representa. O Text Alt é um recurso de acessibilidade para deficientes visuais. Ele também ajuda na classificação de palavras-chave relacionadas à imagem.
- Inclua a palavra-chave quando apropriado.
- Seja relevante.
4. Title text
- Descreva do que se trata a imagem. Esse atributo fornece informações adicionais e aparece quando o usuário posiciona o mouse sobre a imagem.
5. Tamanho da imagem
- Adeque a resolução do arquivo para o tamanho exato que a imagem vai aparecer na página.
- Comprima o arquivo para não afetar o tempo de carregamento da página.
- Crie um sitemap das imagens.
Analise a concorrência
Por fim, o SEO requer análise da sua concorrência.
Nesse processo, você vai saber como os seus concorrentes estão rankeando nos resultados de busca.
Compare o seu desempenho e identifique pontos de melhoria na sua estratégia.
Mas quais elementos analisar?
Identifique novas oportunidades de palavras-chave e conteúdo
Durante a sua pesquisa competitiva, identifique as palavras-chave do concorrente.
Faça isso com ferramentas on-line como SemRush, Ahresfs, Ubersuggest, Moz.
Observe as palavras-chave semelhantes. Veja quais termos você ranqueia e o seu concorrente não e vice-versa.
Encontre aquelas palavras-chave que geram mais e menos tráfego.
Também fique atento ao tipo e estrutura do texto concorrente. Como foi escrito o texto, qual o tom e o enfoque dado para a palavra-chave.
Com esses dados, você terá ideias para atualizar e criar novos conteúdos, principalmente se o site do hotel tiver um blog.
Busque por detalhes nos elementos de SEO on page
Compare os elementos do concorrente que influenciam no ranking de páginas específicas:
- Verifique se determinada página está está usando tags <h> de forma correta e como estão escritas.
- Analise as meta descrições e os títulos das páginas já que são informações que vão atrair o usuário para a página.
- Observe a navegação entre as páginas e a estrutura de URL.
Em seguida, utilize esses dados para aperfeiçoar o seu site.
Preparado para otimizar a sua página?
SEO para hotel exige dedicação. Os resultados não vêm da noite para o dia.
Apesar da complexidade, esse trabalho é dividido em partes. E uma fatia dele se concentra em táticas on page.
Vimos que uma boa estratégia de otimização de página resulta em autoridade nas pesquisas. Sem falar na melhor experiência dos usuários.
Com o tempo, é possível aumentar as visitas, gerar mais conversões e impulsionar as vendas diretas no site do hotel.
Agora que você já tem toda essa informação, é hora de colocar as dicas em prática!
